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品牌戰略定位優行者
全球專業養豬場品牌丹麥皇冠(Danish Crown)品牌升級設計
2019-11-01 15:47:44

根據2017年丹麥統計局數據,丹麥總人口為574.9萬,而你可能不知道的另外一個數據是,丹麥是一個養豬大國,年均產2800萬頭豬,相當于每1個丹麥人就有5頭豬,絕對是一個躺在豬背上的國家。


作為一個名副其實的專業養豬國,丹麥有幾家非常著名的生豬養殖屠宰和加工生產企業——丹麥皇冠(Danish Crown)。其歷史可以追溯到1887年,當時是由500多位丹麥農民組建的一個屠宰場。


目前 丹麥皇冠 擁有超過6800名受過高等教育的農民養殖戶和2.9萬名員工。在全球23個國家和地區擁有75個分支機構。


2018年,這家公司和阿里巴巴簽署五年協議,未來每周向阿里巴巴的線上和線下超市供應250噸豬肉制品。


今年早些時候,丹麥皇冠宣布一項計劃,預計到2030年減少50%的排碳量,繼續朝著肉類生產完全氣候中和的目標前進。

另外,至2030年,丹麥皇冠將努力成為全球最可持續最成功的肉類生產商。



為了能夠將這一計劃在公司內部和外部表現出來,丹麥皇冠對自己的品牌形象也做出了更新。


其中新標志在保留皇冠基本結構的基礎上簡化圖形。顏色則從標志中移除黑色,只保留了紅色,并加入綠色和粉紅色作為品牌的輔助色。



全新的視覺系統包括企業形象標志,專門開發的定制字體Danish Crown Display和Danish Crown Text(下圖,文末可下載這一套字體學習研究)。






丹麥皇冠首席執行官Jais Valeur表示:「新形象為丹麥皇冠從農場到餐桌的可持續未來樹立了新的方向,新的品牌標志和視覺系統為公司的這一新目標提供了強力支持。今天,全新的視覺系統已經在集團全球75個分公司同時亮相。」






另外,隨著新形象的啟用,丹麥皇冠旗下公司Tulip郁金香食品公司(Tulip Food Company)將更名為丹麥皇冠食品(Danish Crown Foods)。值得一提的是,已有100年歷史的Tulip這個名稱繼續作為其產品品牌使用。





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